Golf- och livsstilsvarumärket TravisMathew kan vara på väg att avveckla sin verksamhet i Europa. Företaget har inlett en konsultationsprocess med berörda medarbetare efter ett förslag om en successiv avveckling av den nuvarande verksamheten i EMEA och Storbritannien.
Bakgrunden är, enligt företaget, de utmaningar som dagens kostnadsläge innebär. Något slutgiltigt beslut har ännu inte fattats.
I ett meddelande till återförsäljare skriver TravisMathew att man vill informera marknaden redan nu för att undvika osäkerhet om uppgifter om processen skulle bli offentliga.
Om förslaget genomförs räknar företaget med att leverera redan lagda förbeställningar för höstkollektionen (FH26) under augusti, i huvudsak enligt plan. Därefter kan möjligheterna till kompletteringsorder bli begränsade. Företaget uppger också att man i nuläget inte planerar att ta upp några förbeställningar för vår- och sommarkollektionen 2027 (SS27).
På längre sikt kan TravisMathew i stället komma att bearbeta den europeiska marknaden genom distributörer, om förslaget går igenom.
Beskedet ligger i linje med den utveckling som Golfbranschen nyligen uppmärksammat. Trots att golfhandeln som helhet utvecklats positivt har just konfektionssegmentet haft en betydligt tuffare marknad. Flera aktörer har vittnat om en försiktigare konsument, hög prispress och stora kampanjinslag, samtidigt som försäljningen av klubbor och annan hårdvara fortsatt att utvecklas starkt.
TravisMathew betonar att konsultationsprocessen fortfarande pågår och att inga slutliga beslut har fattats. Företaget uppger också att man kommer att hålla återförsäljarna informerade och, om förslaget genomförs, gå igenom lagda order tillsammans med kunderna för att hantera eventuella förändringar.
TravisMathew grundades i Kalifornien och har sitt huvudkontor i Huntington Beach. Varumärket har sina rötter i golfen men har under senare år breddat sitt sortiment till att även omfatta kläder och accessoarer för en aktiv livsstil. Sedan 2017 ingår TravisMathew i Topgolf Callaway Brands-koncernen, där varumärket är en del av företagets satsning på premiumsegmentet inom golf- och livsstilsmode.
