JO Golf Invitational på Sankt Jörgen Park visar i praktiken vad Svenska Golfförbundet försöker fånga med Hitta Golfen-kampanjen: att vägen in i sporten för många kvinnor inte bara handlar om tävling, teknik och handicap – utan lika mycket om gemenskap, trygghet, livsstil och – känslan att golfen faktiskt är till för just dem.
Lördagen den 29 augusti fylldes Sankt Jörgen Park i Göteborg av 72 kvinnor mellan 20 och 40 år. Startfältet i tävlingen var fulltecknat, och det kan bero på att JO Golf Invitational var byggd som en upplevelse: golf, gemenskap, middag och allt det som redan gör Sankt Jörgen Park till en destination för spa, träning, restaurang och hotell.
Därför kan arrangemanget vara intressant att studera ur en golfpolitisk kontext. Svenska Golfförbundet har under året lanserat Hitta Golfen, en satsning som enligt kommunikationschefen Ove Ellemark inte ska ses som en kort kampanj, utan som ett långsiktigt arbete för att få fler kvinnor nyfikna på golf.
Svensk golf är mansdominerad, och utvecklingen mot en jämnare könsfördelning går långsamt, trots 50/50-projektet. Det mest bekymmersamma är kanske inte dagens 22 procent kvinnor/flickor, utan att könsskillnaden är extremt stor bland juniorerna.
Samtidigt är det värt att notera att antalet kvinnor faktiskt ökade något 2025, medan kvinnliga medlemskap minskat sedan 2021–2022. SGF har därför lanserat bland annat Hitta Golfen, som uttryckligen riktar sig till icke-golfande kvinnor.
Fler flickor lämnar
Bland vuxna golfare (22+) är kvinnornas andel ungefär 24 procent: 119 026 kvinnor mot 372 450 män. Bland juniorerna är könsskillnaden större – flickor står för 11 procent av juniorerna: 10 630 flickor mot 85 963 pojkar. Utvecklingen går dessutom åt olika håll. Under 2025 ökade antalet kvinnliga/flickmedlemskap bara 0,7 procent, medan män/pojkar ökade 5,9 procent. Bland juniorerna ökade flickorna 7,2 procent, men pojkarna hela 20,1 procent. SGF konstaterar också att fler kvinnor och flickor lämnar golfen än män och pojkar, vilket gör rekrytering av kvinnor extra viktig.
I förbundets Hitta golfen-kommunikation vill nå kvinnor genom att inte bara betona idrott och prestation, utan också natur, motion, gemenskap och möjligheten att hitta nya vänner.
På Sankt Jörgen Park omsattes den målsättningen i praktik. Här spelades golf i en miljö där många i målgruppen redan känner sig hemma.
– Vi har redan många besökare ur den här målgruppen för spa, mat, träning och hotell. För oss handlade det om att också få in golfen i det sammanhanget, säger Filip Evergren, Golf Manager på Sankt Jörgen Park.
En målgrupp mellan stolarna
Johanna Johnson, som driver JO Golf, beskriver problemet som ett glapp i golfens traditionella sätt att organisera sig. Klubbarna har ofta tydliga vägar för juniorer och etablerad damverksamhet, men kvinnor i åldern 20–40 år har inte alltid ett självklart sammanhang.
Många har lämnat juniortiden, flyttat till en ny stad eller börjat spela som vuxna. De kan sakna golfkompisar, träningsgrupp och naturlig tillhörighet på klubben. Utan det sociala kittet blir steget både in i och tillbaka till golfen större.
– Jag upplever att det, fram till nu, inte har skapats tillräckligt många roliga och relevanta aktiviteter för tjejer mellan 20 och 40 år. Golfklubbarna har ofta varit duktiga på att satsa på juniorer och på den traditionella damverksamheten, men gruppen däremellan har velat vara med, säger Johanna.
– Många i den åldern har kanske lämnat sin juniortid bakom sig, flyttat till en ny stad eller börjat spela golf som vuxna. De har inte alltid ett självklart golfgäng eller ett sammanhang på klubben. Om man inte har någon att träna, spela eller utvecklas tillsammans med är det också väldigt lätt att golfen rinner ut i sanden. Det var ett problem som jag såg för tre år sedan och som jag sedan dess har försökt lösa genom JO Golf. Jag vill skapa roliga aktiviteter där tjejer får möjlighet att hitta nya golfkompisar, känna gemenskap, utveckla sitt spel och inspireras av varandra.
JO Golf Invitational på Sankt Jörgen blir här ett exempel på något mer än ”bara” en lyckad tävlingsdag. Formatet svarar på en fråga som många klubbar brottas med: hur skapar man aktiviteter för kvinnor, där kvinnor känner att de är målgruppen – inte ett tillägg till en befintlig struktur?
Golf, men inte bara
För Sankt Jörgen Park ligger svaret i helheten. Golfbanan är en del av anläggningen, men den konkurrerar inte med spa, restaurang, träning och hotell – den förstärks av dem.
– Vi ville arrangera ett riktigt bra event där vi kunde erbjuda hela Sankt Jörgen Parks upplevelse, att göra det tillsammans med Johanna självklart. Vi har redan många besökare ur den här målgruppen – för spa, mat, träning och hotell, så för oss handlade det om att också få in golfen i det sammanhanget. Tillsammans med Johanna kunde vi kombinera allt det där på riktigt.Vår styrka är att golfen inte behöver stå för sig själv, säger Filip Evergren.
Det är också en viktig lärdom för klubbar som vill locka fler kvinnor. Det räcker inte alltid att bara erbjuda fler vikta starttider eller ännu en damtävling i kalendern. För många i målgruppen är upplevelsen runt omkring lika avgörande: hur det kommuniceras, vilka andra som kommer, om stämningen känns välkomnande och om det finns en social anledning att stanna kvar efter rundan.
SoMe sänker trösklarna
Johanna pekar också på en förändring som sker utanför klubbhusen. På TikTok och Instagram kan kvinnor som är nyfikna på golf följa andra nybörjare, se misstag, utveckling och vardagliga rundor – inte bara perfekta slag. Det gör sporten mindre främmande.
– Golf har länge kunnat kännas som en sport med ganska höga trösklar. Det är mycket att lära sig, både när det gäller regler, utrustning och hur man beter sig på banan. Om man dessutom inte känner någon som spelar kan det kännas svårt att veta var eller hur man ska börja. Samtidigt tror jag att det har blivit lättare nu. På TikTok och Instagram kan man följa andra tjejer som precis har börjat spela och se hela deras resa – inte bara de perfekta slagen. När man ser andra nybörjare testa sig fram, göra misstag och utvecklas blir golfen mer tillgänglig och mindre skrämmande. Det skapar också en känsla av att golf är någonting roligt och socialt som fler kan vara en del av.
Hon fastslår att i dag finns dessutom fler event och aktiviteter för totala nybörjare, där man inte behöver ha grönt kort, egen utrustning eller några förkunskaper.
– Det gör att fler kan prova golf i en avslappnad miljö tillsammans med andra som befinner sig på samma nivå. Jag tror att den kombinationen – fler synliga förebilder i sociala medier och fler trygga vägar in i sporten, gör att fler kvinnor faktiskt vågar ta steget.
Ett arrangemang som JO Golf Invitational är en fysisk fortsättning på den digitala gemenskapen. Det som börjar som igenkänning i ett flöde kan bli en träff, en tävling, en middag och ett nytt golfgäng.
– Målet är inte bara att få fler tjejer att börja spela golf, utan också att få dem som redan spelar att fortsätta och känna att det finns en självklar plats för dem inom sporten, säger Johanna.
Fullbokat som signal
Att startfältet fylldes med 72 kvinnor säger något om efterfrågan. Enligt Filip Evergren visar responsen att det finns potential för fler arrangemang i samma anda – både tillsammans med JO Golf och i egen regi.
Johanna ser dessutom tävlingen som början på en tradition. Med vandringspokal, återkommande format och ett tydligt community vill hon skapa ett evenemang som deltagarna längtar tillbaka till varje år.
Det kan vara en avgörande faktor. Om golfen ska växa bland kvinnor räcker det inte att få dem att prova en gång. De behöver också vilja komma tillbaka. Där blir sammanhanget, traditionen och relationerna lika viktiga som själva spelet. Precis som det kan vara för män…
För att avrunda där vi började: SGF:s kampanj Hitta Golfen strävar efter att Golfsverige ska sänka trösklarna för kvinnor. JO Golf Invitational visar hur det kan se ut i praktiken. Det handlar inte om att kvinnor nödvändigtvis lockas av en helt annan sport än män, utan om att vägen in i sporten ibland kan behöva ramas in på ett något annorlunda sätt: mer socialt, mer välkomnande, mer upplevelsebaserat och med större omsorg om sammanhanget.
Inom den ramen kan golf vara både tävling, livsstil och mötesplats. Möjligen är det nyckeln till att fler kvinnor hittar till golfen – och stannar kvar i den.
Johanna tipsar:
5 saker andra golfklubbar kan lära av Sankt Jörgen-dagen
1. »Samarbeta med närliggande golfklubbar och arrangera gemensamma event för tjejer inom en tydligt angiven åldersgrupp. Det kan till exempel vara en träningskväll, en lagtävling eller ett större socialt event för tjejer mellan 20 och 40 år.«
2. »Jag tror att det är viktigt att faktiskt specificera vem aktiviteten riktar sig till. Att bara kalla något för en damaktivitet blir väldigt brett och gör det inte alltid lättare för en yngre kvinna att känna att arrangemanget är till för just henne. När man sätter en åldersgrupp känner sig tjejerna sedda och vet att de kommer att träffa andra i ungefär samma fas i livet.«
3. »Klubben kan också ta hjälp av en influencer, eventbyrå eller någon annan som verkligen förstår målgruppen. Våga satsa och göra något riktigt roligt av det, inte bara lägga in ännu en traditionell tävling i kalendern. Det handlar om hela upplevelsen: kommunikationen före eventet, känslan på plats, tävlingsformen och det sociala runt omkring.«
4. »Genom att samarbeta med andra klubbar och personer som kan nå målgruppen får man både fler deltagare och nya idéer. Framför allt visar man tjejerna att klubben ser dem, prioriterar dem och faktiskt vill skapa något som är anpassat för dem.«
5. »Skapa återkommande format, så att deltagarna får något att längta tillbaka till. Jag hoppas att JO Golf med tiden kan bygga upp en egen historia, tradition och prestige. Invitational är ett av flera läger och event som jag arrangerar genom JO Golf, men just tävlingsmomentet betyder mycket för mig. Det finns för få tillfällen där tjejer i samma ålder får mötas, tävla mot varandra och samtidigt ha väldigt roligt tillsammans. Man behöver inte vara elitspelare för att få känna nervositet, laganda och stolthet över sin prestation.«
