Svenska Golfförbundet vill få fler kvinnor att börja spela golf. Men kampanjen Hitta Golfen ska inte mätas främst i nya golfare redan i år. Enligt förbundet handlar den första fasen om att väcka nyfikenhet, testa budskap och bygga den kedja som så småningom kan leda från intresse till spel.
Satsningen är en del av golfens Strategi 2031, där Svenska Golfförbundet försöker samla hela Golfsverige kring arbetet med att bredda rekryteringen.
– Så här långt visar siffrorna starka resultat med högre genomslag än förväntat. Det vore riktigt bra om fler upptäckte hur otroligt kul golf är och att vi med kampanjen kan sänka trösklarna fram till att prova på, säger Ove Ellemark, kommunikationschef på Svenska Golfförbundet.
Kampanjen Hitta Golfen lanserades under våren och riktar sig till kvinnor som ännu inte spelar golf. I stället för att i första hand kommunicera golf som idrott, prestation och tävling lyfter kampanjen fram frågor som gemenskap, natur, motion och möjligheten att hitta nya vänner. På kampanjsajten finns bland annat information om golf, möjlighet att hitta golfkompisar och en funktion för att hitta golfklubbar.
Men hur vet man att kampanjen fungerar?
Enligt Ove Ellemark är det för tidigt att dra några slutsatser om det slutliga målet – fler kvinnor som spelar golf.
– Eftersom kampanjens första fas handlar om att skapa intresse och nyfikenhet har vi valt KPI:er för 2026 som mäter just det: räckvidd, engagemang och klick till sajten. Siffrorna visar att kampanjen har fallit väl ut så här långt. Det långsiktiga målet är definierat i förbundets strategi: fler kvinnor som spelar golf, som ett rullande treårsmål. Det är dit vi vill nå.
Över en miljon kvinnor nådda
Det finns redan siffror som indikerar kampanjens genomslag. Sedan försommaren har Hitta Golfen synts på Facebook, Instagram, Youtube och via Schibsted.
Via Metas kanaler har kampanjen hittills nått drygt 1,1 miljoner kvinnor. På Youtube har ytterligare drygt 600 000 personer nåtts, framför allt en något yngre målgrupp.
Siffrorna går inte att addera rakt av eftersom det finns ett överlapp mellan målgrupperna. Men enligt Ellemark är utfallet positivt.
– Utöver att vi fått många fina mejl och hälsningar om kampanjens utformning har vi nu nått lite över 1,1 miljoner kvinnor via Metas kanaler och drygt 600 000 via Youtube, framför allt en lite yngre målgrupp, vilket är viktigt. Det finns såklart ett överlapp mellan dessa två siffror, men det är ett positivt utfall så här långt. Jag tror att vi har strax under 100 000 klick in till kampanjsajten.
– Med det sagt finns det mycket jobb att göra framöver.
Den första delen av Hitta Golfen har fokuserat på att skapa nyfikenhet hos icke-golfare. I kommande faser blir fokus allt mer att stötta nästa steg i resan mot att prova på och börja spela.
Samtidigt betonar förbundet att räckvidd och klick inte är det slutliga målet. De är snarare tidiga indikatorer på om kommunikationen lyckats skapa det intresse som krävs för att någon så småningom ska ta steget ut på en golfklubb.
Svårt att följa hela vägen
Det är också här en av utmaningarna ligger. Svenska Golfförbundet kan inte i dag följa en enskild kvinna från det att hon ser en annons till dess att hon provar golf, skaffar Golf-ID och blir medlem i en golfklubb.
Resan kan dessutom vara lång.
Vet ni hur många av de som nås av kampanjen som faktiskt tar steget och börjar spela golf?
– Nej, vi kan inte se det hela vägen fram. Att börja spela kan vara en resa som sträcker sig över lång tid. En person kan se kampanjen idag, prova golf först nästa säsong och bli medlem ytterligare senare. Därför är det svårt att koppla ihop personen med en kampanjkontakt.
Därför är antalet nya Golf-ID svårt att använda som ett direkt mått på kampanjens effekt. En Golf-ID-registrering kan komma långt efter den första kontakten med kampanjen – eller påverkas av helt andra insatser ute på klubbarna.
I stället har förbundet valt andra KPI för 2026: räckvidd, engagemang och klick till kampanjsajten. Frågan är alltså i den första fasen om kampanjens ton, form och budskap faktiskt lyckas få målgruppen att reagera.
Enligt Ellemark visar siffrorna hittills att så är fallet.
– Och målet för 2026 har varit att komma ur startblocken, börja kampanjarbetet och testa ton, form och budskap. Vi planerar in mot 2027 och ser hur vi vässar mätpunkterna ytterligare i kampanjens nästa fas, säger Ellemark.
Första resultatet kommer i vinter
Det innebär samtidigt att den som väntar på ett facit över hur många nya kvinnliga golfare Hitta Golfen har skapat får vänta. Förbundet räknar med att kunna sammanfatta den första fasen under vintern. Den genomgången blir samtidigt underlag för nästa steg inför 2027. Inför nästa år vill förbundet därför vässa mätpunkterna ytterligare och tydligare följa hur intresset kan omsättas i nästa steg mot spel.
När räknar ni med att kunna presentera ett första resultat?
– Under vintern kan vi sammanfatta första fasen. Förbundets löpande statistik är också en indikation på hur hela Golfsverige så småningom jobbar med strategin, där Hitta Golfen är en av flera viktiga pusselbitar. Det är dock för tidigt i kampanjcykeln nu.
Tanken är inte att Hitta Golfen ska vara en kortvarig reklamkampanj med ett start- och slutdatum. Konceptet är tänkt att rulla under flera år. Det är också en viktig skillnad jämfört med att betrakta kampanjen som en isolerad satsning. Förbundet ser den som en del av ett större arbete inom Strategi 2031.
– Som förbund har vi möjlighet att driva nyfikenhet nationellt och det är vad nuvarande del av arbetet går ut på, säger Ellemark.
Det handlar alltså inte bara om själva kampanjen. Enligt förbundet har Strategi 2031 också fått klubbar, nätverk, yrkesorganisationer, profiler och distrikt att samla sig kring målet.
– Många har slutit upp kring detta redan i år. och med ännu fler krafter i Golfsverige framåt kan vi stärka den kedja från nyfikenhet till spel som behövs. Det arbetet pågår redan nu inför nästa fas 2027, säger han.
Klubbarna avgör nästa steg
Om den första fasen handlar om att skapa nyfikenhet måste nästa steg handla om att omsätta den nyfikenheten i handling. Här hamnar, som nämnts, mycket av ansvaret hos landets golfklubbar. En nationell kampanj kan få en kvinna att känna att golf verkar intressant. Men ute på klubbarna behöver intresset mötas av konkreta möjligheter att prova.
Ellemark betonar därför att Hitta Golfen bara är en del av kedjan.
– Hitta golfen är en viktig pusselbit, men ingen nationell kampanj kan på egen hand skapa fler golfspelare. Ett avgörande arbete sker ute på klubbarna genom prova-på-aktiviteter, utbildning, introduktion och ett gott mottagande av nya spelare.
Förbundet hoppas också kunna få en mer konkret signal på kampanjens betydelse när klubbar börjar möta kvinnor som själva hänvisar till Hitta Golfen.
Det är den typen av signaler förbundet vill se framöver: att kampanjen inte bara skapar räckvidd, utan också blir något som nya golfintresserade själva tar med sig till klubben.
”Nu måste vi hålla i detta”
Utmaningen är samtidigt större än en enskild kampanj. Under flera år har Svenska Golfförbundet investerat i olika initiativ för att få fler kvinnor och flickor till golfen, samtidigt som utvecklingen av antalet kvinnliga golfare inte har motsvarat förhoppningar och investeringar.
Den nya strategin innebär därför att förbundet försöker skapa en bredare mobilisering.
Enligt Ellemark är det en av de positiva effekterna hittills.
– Strategi 2031 har redan bidragit till att samla många krafter i Golfsverige kring ett gemensamt mål. Engagemanget och initiativen har tagit ny fart också hos klubbar, nätverk, yrkesorganisationerna, profiler och distrikt på ett oerhört värdefullt sätt. Nu måste vi hålla i detta.
Det är också där Hitta Golfen kommer att bedömas – om den lyckas bidra till en fungerande kedja från den första kontakten med golfen till den första rundan – och vidare till ett långvarigt golfande.
Förbundet är medvetet om att det kommer att ta tid.
– Det vore riktigt bra om fler upptäckte hur otroligt kul golf är, och att vi med kampanjen kan sänka trösklar fram till att prova på, säger Ellemark.
Vad skulle du säga är ett riktigt bra utfall av Hitta golfen?
– Strategi 2031 har skapat en agenda och riktning att sluta upp bakom. Jag vill se att kampanjen bidrar tydligt till de mål Golfsverige satt upp.
