När Scandinavian Mixed försvann från Europatourens spelschema, bestämde sig en av tävlingens sponsorer, Husqvarna, för att ta saken i egna händer. I veckan arrangerade företaget en tävling i egen regi – Husqvarna Invitational på Bro Hof Slott.
Husqvarna Invitational, som spelades på Bro Hof Slott i veckan, samlade 90 deltagare från 43 svenska golfklubbar. Eventet pågick i två dagar med middag och övernattning på Hackholmssund i närheten av Bro Hof, där den andra dagen vigdes åt föreläsningar och affärs- och verksamhetsinformation.
– Tävlingen har vi planerat sedan i januari, säger Daniel Andersson, Trade Marketing Manager Pro Sales på Husqvarna, Men vi började fundera på det här redan när vi förstod att Scandinavian Mixed inte skulle bli av.
Husqvarna klev in som en av Scandinavian Mixed huvudsponsorer 2023, då tävlingen spelades på Ullna. Avtalet skulle gälla till 2025 men fjolårets tävling på Vasatorp blev den sista innan tävlingen försvann från spelschemat.
– Vi ville hitta ett nytt sätt att nätverka med svenska golfklubbar och behålla det momentum vi byggde under Scandinavian Mixed. Vi var på en fin resa ihop med dem och vi kände att det vore synd att sluta när tävlingen inte blev av., säger Daniel Andersson som menar att tävlingen både är ett sätt att bedriva kundvård men att det också är en signal om att man vill fortsätta att satsningen på att vara ledande inom robotiseringen av skötseln av golfbanor.
Kundvård och långsiktighet
För Husqvarna är tävlingen alltså mer än bara ett marknadsevent.
– Det här är hundra procent nätverk. Vi står inte med orderblocken i handen, utan bygger långsiktiga och hållbara relationer med golfklubbarna. Samtidigt är det en signal om att vi vill fortsätta satsa på golfen, säger Andersson.
Robotklippare från Husqvarna finns i dag på över 200 svenska golfklubbar – en siffra som vuxit snabbt de senaste åren. Men enligt Andersson är resan bara påbörjad.
– Även om vi finns på många banor är det inte fullrobotiserat. Det finns fortfarande väldigt mycket kvar att göra.
En satsning i Husqvarnas DNA
Att arrangera en egen tävling på en av Sveriges mest exklusiva golfbanor är ingen liten investering.
– Ja, det är påkostat, men det ligger i Husqvarnas DNA. Vi gör aldrig något halvdant. Om vi satsar vill vi göra det ordentligt, säger Daniel Andersson.
– På Scandinavian Mixed nådde vi även konsumenter, men här handlar det om att stärka vår position gentemot klubbarna.
Husqvarna var tidigt ute på robotmarknaden – redan 1995 lanserades den första robotgräsklipparen. En kombination med ett starkt varumärke och ett omfattande nätverk av återförsäljare och servicepartners är förklaringen till företaget tagit ledningen i golfsegmentet, menar Daniel Andersson.
– Att sälja kan nästan alla göra. Men när något inte fungerar som man tänkt, då visar man vilken typ av leverantör man är. Därför jobbar vi mycket med kundreferenser och nära relationer.
Framtida strategi
Även om Husqvarna nu storsatsat på ett eget evenemang stänger man inga dörrar för nya sponsorsamarbeten.
– Vi har nyligen tecknat partnerskap med DP World Tour och finns på tre tävlingar i år – i Tyskland, Skottland och England. Skulle det komma en ny tourtävling i Sverige så stänger vi inte dörren. Men här och nu handlar det om att bygga vidare på relationerna med svenska golfklubbar, säger Daniel Andersson.
