KRÖNIKA | DAN PERSSON
Det här är opinionsmaterial – åsikterna som uttrycks här står skribenten/skribenterna för.
Frågan om hur golfen ska attrahera fler kvinnor och flickor är viktig. Därför är det också viktigt att diskutera vilka metoder som faktiskt fungerar.
Nyligen samlade Svenska Golfförbundet sina kvinnliga medarbetare för att diskutera hur fler kvinnor och flickor ska hitta till golfen och hur fler ska välja golfen som yrke eller ideellt engagemang. Ambitionen är lovvärd. Men jag är inte övertygad om att vägen framåt går genom att fokusera på vilka som sitter i rummet.
Idén att det skulle krävs en särskild kromosomstruktur för att få fler kvinnor att golfa saknar helt enkelt vetenskapligt underlag. Tanken är sprungen ur vänsterns identitetspolitik och är knappast vägen till framgång. Att kulturen på förbundet skulle vara så genomsyrad av så kallad toxisk maskulinitet att tjejerna behöver en skyddad plats, det bedömer jag som osannolikt.
Min utgångspunkt är enkel: det avgörande är inte könet på dem som arbetar med frågan, utan vilka idéer som leder till att fler kvinnor börjar spela golf och fortsätter att spela golf.
Det är också rimligt att utvärdera resultat. Under mer än ett decennium har svensk golf investerat betydande ekonomiska resurser i jämställdhets- och utvecklingsprojekt som 50/50. Trots det är antalet kvinnliga golfare i dag inte högre än det var när satsningarna inleddes. Bland äldre kvinnor har tappet dessutom varit större än nyrekryteringen av unga kvinnor.
Det betyder inte att satsningarna varit fel. Men det betyder att det finns anledning att diskutera om resurserna kan användas på andra sätt.
Samtidigt finns det positiva tecken. Antalet unga tjejer som börjar spela golf visar en försiktig uppgång. Det är glädjande. Exakt vilka faktorer som ligger bakom utvecklingen vet vi ännu inte, men den förtjänar att studeras närmare.
När man vill få fler människor att bli kunder – eller medlemmar – är det ofta klokt att börja med produkten. Vad är det egentligen golfen erbjuder? Och vilka grupper är mest mottagliga för det erbjudandet?
Hälsa är en utmärkt produkt till kvinnor över 50. Golf är kanon mot benskörhet som drabbar kvinnor mer än män och det finns fler fördelar för de äldre.
Glädje bör vara gemensam katalysator för alla marknadssegment och är för mig den viktigaste produkten som golfen ger.
Trygghet kan attrahera unga tjejer.
Socioekonomiskt bör man sikta på medelklass och sociokulturellt till svenska kvinnor. Inte för att alla inte är välkomna oavsett etnicitet, utan för att kostnaden per ny golfare blir lägre i en grupp där så gott som alla redan känner någon som spelar golf.
Att locka med golf som en idrott ser jag inte som framgångsrik väg att nå nya kvinnor. Ett trist faktum för ett idrottsförbund men verkligheten är oftast lite trist. Någon positiv effekt om fler kvinnor jobbar med golf eller sitter i klubbens styrelse ser jag inte heller. Golfare, med få undantag, har ingen aning om vem som sitter i styrelsen och ingen anledning att lära sig det heller för deras köp av tjänsten golf.
Livsstilen golf är däremot en väg till framgång.
Den underbara golfen som ger oss umgänge som par, socialt umgänge med vänner, massor med skratt, naturupplevelser, resor världen över, god mat på olika restauranger och en stund i poolen i det hyrda huset på resorna. Samt ett och annat bra slag
För kvinnor över 50 år är hälsa ett starkt argument. Golf är en motionsform som kan utövas långt upp i åldrarna och forskning visar att fysisk aktivitet har positiva effekter på bland annat benhälsa, balans och välbefinnande.
För yngre kvinnor kan trygghet och gemenskap vara viktiga värden. För många andra handlar det om avkoppling, naturupplevelser och möjligheten att umgås med familj och vänner.
Möjligen är det där golfens verkliga styrka finns. Golf är inte bara en idrott. Det är också en livsstil.
Det är möjligheten att spela en tidig morgonrunda medan daggen fortfarande ligger kvar på fairway. Det är samtalen under fyra timmar med en vän, partner eller tonåring. Det är resorna, naturupplevelserna, skratten och de där enstaka slagen som gör att man längtar tillbaka till banan redan dagen efter.
Det är den produkten vi borde bli bättre på att sälja.
Min egen marknadsplan är förhållandevis enkel. För det första bör golfen synas mer i de kanaler där kvinnor redan finns. Samarbeten med profiler och influencers som faktiskt spelar golf kan bidra till att göra sporten mer synlig och relevant för nya målgrupper.
För det andra behöver golfen få större plats i medier som vänder sig till kvinnor. Det finns mängder av berättelser som ännu inte berättats: om golfresor, hälsa, familjeliv, vänskap och livskvalitet. Här finns ett innehåll som kan nå långt utanför golfens egna kanaler.
För det tredje bör golfen söka samarbeten med organisationer och arrangemang som redan samlar kvinnor med intresse för motion, hälsa och friluftsliv, som Tjejvasan och Tjejmilen.
Men framför allt behöver svensk golf sätta upp tydliga mål.
Strategier är viktiga, men de blir betydligt mer användbara när de kompletteras med konkreta och mätbara ambitioner. Om målet är fler kvinnliga golfare bör man också våga ange hur många fler man vill bli och när det ska vara uppnått.
Låt oss exempelvis sätta målet till 100 000 fler kvinnliga golfare till år 2035.
Det skulle innebära ett betydande tillskott för klubbar, anläggningar och företag inom golfnäringen. Men framför allt skulle det innebära att ännu fler människor får upptäcka allt det som gör golfen så speciell.
PS. Läser ni detta på midsommarafton får ni gärna skänka mig en tanke. Då spelar vi vår traditionella 54-hålsgolf från 05.15 på morgonen till 19.30 på kvällen.
