Golfklubbor är en allt större av svensk golf retail.
Golfklubbor stod 2025 för nästan hälften av den totala försäljningen av golfutrustning i Sverige. 2026 ser utvecklingen ut att fortsätta i samma riktning. Men vart tar alla klubbor vägen när nya köps?
Golfbranschen ställde frågan till Golfstores VD Johan Thellmark.
– För Golfstore är försäljning av nya klubbor den enskilt viktigaste produktkategorin men under 2026 utökas erbjudandet till marknaden med konceptet Pre-Loved, helt enkelt inbyte och försäljning av begagnad utrustning och då primärt begagnade klubbor. Det är delvis en hållbarhetsfråga men beror också på att en golfshop måste kunna erbjuda något för alla menar Johan. Nya premiumgolfklubbor är i dag mer av en noga överlagd investering. Det ger också möjlighet till en eftermarknad som fungerar precis som bilbranschen.
Växlar upp
Allt fler golfare efterfrågar begagnade klubbor och mot den bakgrunden växlar Golfstore nu upp sitt totala erbjudande genom konceptet Pre-Loved. För att underlätta bland annat värderingsprocessen finns ett samarbete med företaget Golfbidder.
En av pionjärerna bakom utvecklingen är Golfstore pron Joakim Hallberg i Vadstena, som under flera år byggt upp en omfattande handel med begagnade klubbor i sin shop.
– Jag såg tidigt att det fanns en efterfrågan. Begagnat och second hand har blivit populärt inom många områden i dagens samhälle och jag tänkte att det borde fungera inom golfen också, säger han.
De senaste åren har priserna på nya premiumklubbor stigit till följd av stegrande råvarupriser, mer avancerad teknologi och då har efterfrågan på alternativ också ökat. Samtidigt menar Hallberg att många golfshopar fortfarande har varit försiktiga med att satsa på begagnat.
Ansvar
– Det förvånar lite mig faktiskt. Jag tycker att vi har ett ansvar på golfklubbarna att kunna erbjuda något för alla golfare, inte bara de som vill eller kan köpa de nya klubborna som hela tiden lanseras.
I dag är omsättningen på begagnade klubbor så hög att vissa modeller säljs nästan direkt när de kommer in i shopen.
– Framför allt vänsterklubbor och damklubbor går väldigt snabbt. Ibland hinner vi knappt packa upp dem innan de säljs vidare.
Mycket att vinna
Han menar att många nya golfare har mycket att vinna på att köpa bättre begagnade märkesklubbor i stället för att välja enklare startpaket.
– Ett bra begagnat set är ofta ett bättre alternativ. Sätter man på nya grepp känns klubborna nästan som nya igen. Dessutom kan vi anpassa dem med rätt längd, lievinkel, grepptjocklek eller hosel setting (metalwoods) så att det blir rätt klubba till rätt person.
Hallberg är kritisk till många enklare startpaket, som han menar ofta kompromissar med både kvalitet och spelbarhet för att pressa priset.
– Då slår begagnat det alla dagar i veckan, säger han.
Attitydförändring
Samtidigt har attityden till begagnat förändrats tydligt de senaste åren.
– Absolut. Det finns en större acceptans i dag och även golfare som egentligen har råd att köpa nytt tittar på begagnat. Många uppskattar också att risken blir mindre. Köper man en begagnad driver och inte trivs med den kan man ofta sälja den vidare utan att förlora så mycket pengar.
Märken som Ping och Titleist är särskilt eftertraktade på andrahandsmarknaden.
– Ping håller värdet väldigt bra. De har själva sagt till mig att deras klubbor från 10–15 år tillbaka fortfarande har mycket kvar att ge, inte minst tack vare de förlåtande egenskaperna men också klubbornas kvalitet.
En annan viktig del är tryggheten, menar Hallberg. Till skillnad från privata köp får kunden hjälp av en pro som har kontrollerat utrustningen.
– Jag träffar ju de här golfarna dagen efter också. Då kan jag inte sälja något dåligt. Vi går igenom klubborna, ser till att skaften är hela och att allt håller en bra kvalitativ nivå.
Inte sämre än nya
Och det är inte alls så att äldre klubbor behöver vara sämre.
En indikation på att äldre klubbor inte alls behöver vara sämre rent teknologiskt än de senaste årsmodellerna fick vi bevis för under PGA Championship som vanns av engelsmannen Aaron Rai. Han hade exempelvis en TaylorMade M6 driver i bagen, en klubba som lanserades i februari 2019 – för över sju år sedan! Hans fairwaywood var TaylorMade Qi10 som är över två år gammal.
Jocke ser att begagnat kommer bli en allt viktigare del av golfshoparnas erbjudande framöver.
– Jag tror att golfaren kommer förvänta sig det. Många shopar ägs i dag av klubbarna själva och då måste man kunna erbjuda något för alla kategorier golfare. Det går inte att bara sälja premiumklubbor.
Klubbor för alla
För Hallberg handlar satsningen inte bara om affärer – utan också om att sänka tröskeln in till golfen.
– Det är viktigt att nya golfare känner att de är välkomna in i shopen på golfklubben. Begagnat kan vara ett sätt att göra golfen lite mer tillgänglig, säger Jocke som också betonar att han får fler juniorer att stanna i klubben tack vare detta erbjudande:
– Att köpa nya premiumklubbor kanske inte är aktuellt för alla föräldrar och när det gäller juniorer som passerat stadiet med startpaket för knattar och som vill och behöver ha vettiga klubbor så är begagnat ett bra erbjudande. Jag kan definitivt säga att jag behåller fler juniorer i verksamheten genom det här konceptet.
Läs mer om Golfstores Pre-Loved.
