Svensk golfretail fortsätter att öka. Första halvåret 2026 var ökningen 3 procent jämfört med samma period 2025.
– Sverige är absolut bäst i klassen i Europa och årets uppgång följer på ett rekordår som 2025. Så det är jättebra, säger Michael Dahl som arbetar som affärskonsult åt bland annat Datatech som sammanställer statistik över utvecklingen inom svensk golf retail.
Ökningen kan inte relateras till en eller någon enstaka aktör utan bygger på en bred uppgång i branschens olika kategorier. Klubbor går bäst medan mode och skor släpar något i Datatechs statistik.
Både on-course och off-course utvecklas positivt och ökar ungefär lika mycket, med mindre variationer mellan kategorierna.
– Signalen efter första halvåret är viktig, eftersom den ofta sätter riktningen för resten av året, säger Michael Dahl.
Det är framför allt hårdvaran som driver utvecklingen. Klubbförsäljningen är den kategori som går starkast, medan konfektion och skor utvecklas svagare.
Även kategorin för avståndsmätare, så kallade Distance Measuring Devices, DMD, ligger något efter. Samtidigt finns det en skillnad mellan hur mycket som säljs och till vilket pris.
– Konfektion och skor börjar säljas allt tidigare på rea. Totalt har kategorierna haft en värdemässig återhämtning, men tittar man på värdet per såld enhet är utvecklingen svagare. Det innebär att det fortfarande säljs produkter, men att snittvärdet på det som säljs är lägre, säger Dahl.
Utvecklingen inom golfens konfektionshandel kan också behöva ses i ett större perspektiv. Enligt statistik från branschorganisationen Svensk Handel ökade den svenska klädhandeln med 6,7 procent i juli jämfört med samma månad i fjol. Skoförsäljningen steg samtidigt med 1,9 procent. Kläder sålde särskilt starkt online, där försäljningen ökade med 16,2 procent, medan försäljningen i fysiska butiker ökade med 4,9 procent.
En del av golfkonsumenternas köp av kläder kan därmed ske utanför den traditionella golfretailen. E-handelsplattformar och varumärkenas egna kanaler har fått en allt större betydelse, samtidigt som flera varumärken som syns på golfbanorna inte är traditionella golfvarumärken.
På hårdvarusidan är utvecklingen däremot fortsatt stark. Bland de större varumärkena är Titleist, TaylorMade, Callaway, Ping och Cobra centrala aktörer på den svenska marknaden.
Callaway sticker ut under perioden genom att vara det enda av de fem största varumärkena som backar. Nedgången uppges vara omkring 8,5 procent och gäller främst klubbor av varumärkets totala försäljning. Någon entydig förklaring till utvecklingen finns inte i statistiken.
– Det finns alltid flera faktorer som påverkar, en kan exempelvis vara tillgången och prispositioneringen av strategiskt extraproducerade fjolårsprodukter som skulle kunna var en viktig bakomliggande orsak till just den här förändringen, säger Dahl.
En annan tydlig trend är den växande marknaden för begagnad golfutrustning. Allt fler återförsäljare börjar arbeta med begagnat eller så kallad pre-owned som en egen kategori.
Det kan också påverka nyförsäljningen. Andrahandsvärdet har betydelse för konsumentens val av varumärke, särskilt när det gäller dyrare produkter som golfklubbor. Varumärken som Titleist, TaylorMade, Callaway och Ping har samtidigt en stark position även på begagnatmarknaden.
– Begagnat har blivit en faktor. Det är en vertikal som växer och som allt fler återförsäljare tar upp, säger Dahl.
Utvecklingen är särskilt tydlig bland yngre golfare, där begagnat i dag är en etablerad del av konsumtionen. Golfutrustning kan köpas begagnad och därefter anpassas med exempelvis nya grepp eller andra komponenter.
För den svenska golfretailen är bilden efter årets första sex månader därmed fortsatt positiv. Försäljningen ökar bredare än vad ökningen av antalet golfare ensamt förklarar, och det är framför allt klubbor och annan hårdvara som håller uppe tillväxten. Samtidigt fortsätter försäljningen av kläder och skor att påverkas av ökad prispress och av att en större del av konsumenternas inköp sker utanför den traditionella golfkanalen.
