Trots en kall och blåsig inledning på golfsäsongen fortsätter försäljningen av golfutrustning att växa i Sverige.
Fram till och med sista april hade den totala försäljningen av golfprodukter ökat med 6,1 procent jämfört med samma period förra året, enligt branschdata som affärskonsulten Michael Dahl redovisar.
Det är särskilt försäljningen av klubbor som sticker ut. Där är ökningen hela 9 procent i värde.
Utvecklingen är särskilt anmärkningsvärd eftersom 2025 var ett rekordår för golfhandeln. Samtidigt visar statistik över spelade ronder att aktiviteten på många svenska golfbanor varit betydligt lägre än under motsvarande period i fjol. Rounds of play är -21% första fyra månaderna. Allt beroende på väder och temperatur för medlemsantal och deltagande i spelet i stort är fortsatt starkt.
– Det har varit en jättebra start på året, både för anläggningar med försäljning på golfbanorna och för övriga aktörer, säger Michael Dahl.
En möjlig, rent av trolig, förklaring är att svenskarnas golfkonsumtion inte längre är lika beroende av vädret som tidigare. Under de senaste åren har utbudet av simulatorgolf och inomhusanläggningar vuxit kraftigt.
Michael Dahl ser att den utvecklingen har förändrat beteendet och konsumtionsmönstret bland golfspelare.
– Om man inte kan spela utomhus så spelar man numera inomhus. Det är idag så det fungerar. Om antalet ronder går ner första fyra månaderna på grund av väder och temperatur men försäljningen av utrustning och klubbor i synnerhet fortsätter växa så har det en grund i att spelet denna tid av året helt enkelt flyttar inomhus. Golf fortsätter sin starka trend att konsumeras av en bred publik, fast i en annan miljö än det var för 10 år sedan just denna tid av året. Mycket tack vare välkomnande miljö, attraktiv och engagerande teknologi.
Ser vi till utvecklingen för simulatorgolf under årets första fyra månader, växte den totala mängden bokningar via den marknadsledande bokningsplattformen Sweetspot med 15 procent. I storstäder som Stockholm och Göteborg är ökningen 20 procent och starkast av alla är stora inomhusaktörer som Ullna Indoor norr om Stockholm med en ökning på hela 30 procent.
Även golfresandet kan ha bidragit till utvecklingen. Många svenska golfare väljer att resa till Spanien, Portugal och andra europeiska destinationer under vinter och vår. Nya klubbor och annan utrustning köps ofta inför sådana resor, vilket kan ha stärkt försäljningen trots att vädret i Sverige varit svagt.
Klubbor är den produktkategori som utvecklas starkast, sett till pris. Förklaringen är inte bara att fler produkter säljs utan också att många golfare väljer premiumutrustning till ordinarie pris.
– Klubbor säljs i hög utsträckning till fullpris, där mycket av försäljningen är kopplat till custom fitting, under årets första månader. Det driver upp värdet på marknaden, säger Michael Dahl.
Samtidigt är utvecklingen mer blandad för andra produktgrupper. Teknisk utrustning som elvagnar men även golfbagar utvecklas stabilt medan kläder fortfarande pressas av kampanjer och rabatter samt att att många nya golfspelare köper och använder konfektionsvarumärken som inte är golfsspecifika.
För golfbranschen väcker utvecklingen en större fråga: om traditionell rondstatistik fortfarande är ett relevant mått på svenskarnas golfspelande?
Då inomhusgolf och simulatorspel fortsätter att växa kan framtidens golfkonsumtion behöva mätas både på banan och inomhus. En kall vår behöver då inte längre innebära minskat golfintresse – bara att spelet flyttar till en annan arena.
