Turnberry på den skotska västkusten är en plats där historier föds och lever för alltid. Men det har inte skapas några nya historier sedan 2009. Då spelades The Open här senast. Nya signaler från R&A har tolkats som att en återkomst kan vara inom räckhåll nu?

ANALYS »Om det är början på en större trend återstår att se. Men när en av världens största utrustningstillverkare väljer att använda årets största golfvecka till att berätta en historia om golfens själ snarare än om bomber från tee kan det vara ett tecken på att marknadsföringen är på väg att förändras.«

PGA Tour presenterar den största förändringen av tourens tävlingsstruktur på flera decennier. Från 2028 införs ett nytt system med två nivåer, där spelare både kan kvalificera sig till och degraderas från den högsta nivån. Målet är att skapa tydligare ”karriärvägar” för spelare, samtidigt som världens bästa golfare möter varandra oftare. Det nya upplägget innebär att PGA Tour delas in i …

ANALYS Bakom formuleringar om inkludering, innovation och tillväxt i R&A:s strategi går det att läsa ut flera tydliga signaler om vart golfen är på väg – och kanske också vilka delar av sporten som riskerar att hamna på efterkälken.

ANALYS När R&A presenterade sin nya strategi för perioden 2026–2030 var det lätt att fastna vid de stora siffrorna. Världsgolfen uppges nu omfatta 112,2 miljoner människor globalt och ambitionen är att ytterligare 22 miljoner ska hitta till sporten under de kommande åren. Men bakom pressmeddelandets välpolerade formuleringar döljer sig något betydligt större än ännu ett strategidokument från golfens mest traditionsbundna …

ANALYS PGA Tour har sagt upp 56 anställda och stänger 73 öppna rekryteringar. Samtidigt planerar organisationen att anställa ett trettiotal nya medarbetare, flera på ledande nivå.

Ryktena har varit ovanligt högljudda de senaste dygnen. Uppgifter om att LIV Golf kan vara på väg att läggas ned har fått stor spridning – samtidigt som ligans ledning talar om “business as usual”. Så vad är egentligen sant? Golfbranschen har gått igenom rapporteringen från bland annat Financial Times, Wall Street Journal, Reuters och AP. Frågor om LIV:s framtid väcktes när Saudiarabiens statliga investeringsfond, PIF, …

ANALYS RETAIL Golfskor har varit något av ett sorgebarn i retailledet. Lager byggs upp, reorna blir närmast permanenta och snittpriserna pressas nedåt. Nu lanserar FootJoy en lösning som kan påverka båda sidor av ekvationen. Tekniken är kanske inte helt ny – men omfattningen!

ANALYS Hur påverkas golfbranschen av regeringens expansiva budget?Svårt att säga. Golfbranschen är komplex och sammansatt. Här samsas kommersiell detaljhandel med ideella föreningar, maskintunga anläggningar, besöksnäring, utbildningsverksamhet och researrangörer. En och samma golfklubb kan på samma gång vara arbetsgivare, fastighetsförvaltare, restaurangvärd samt arrangera både utbildningar och event. När riksdagen – genom finansutskottets betänkande – nu har fastställt statens budget för 2026 är spelreglerna klara. Det ger stabilitet. Men det betyder inte att effekterna är helt enkla att förutse, inte för golfbranschen.

När den första nationella lagtävlingen i inomhusgolf genomfördes i Danmark vintern 2024/2025 var det inte ett initiativ från Dansk Golf Union. Det var en privat aktör som tog steget. Nu planerar förbundet att ta över modellen.